وظيفة وأهمية تصميم التغليف؟
1. وظيفة الحماية
هذه هي الوظيفة الأساسية والأكثر رسوخاً في مبادئ تصميم التغليف.
تتمثل الوظائف الأخرى لتصميم التغليف في ضمان تحقيق وظيفة الحماية. وتشير وظيفة الحماية إلى حماية المحتويات من التأثيرات الخارجية، ومنع تلفها أو تدهورها الناتج عن الضوء والرطوبة والنقل، وما إلى ذلك. ويرتبط هيكل التغليف ومادته ارتباطًا مباشرًا بوظيفة الحماية التي يوفرها.
2. وظيفة المبيعات
تُستمد وظيفة المبيعات من عملية الاقتصاد الاجتماعي والتجاري. ويؤثر تصميم عبوة المنتج، سواءً كان جيدًا أم سيئًا، تأثيرًا مباشرًا على مبيعاته. فمن خلال الوصف الرسومي للعبوة، يتم توجيه المستهلكين إلى الاستخدام الأمثل للمنتج، ويعكس الذوق الثقافي للسلعة، ويمنحهم شعورًا بالرضا، ويخلق قيمة مضافة.
تعزيز مبيعات العلامة التجارية، خاصةً في المتاجر التي تعتمد على الاستلام من المتجر. في المتجر، يجذب التغليف انتباه العميل ويحفزه على الشراء. يعتقد البعض أن "كل صندوق تغليف بمثابة لوحة إعلانية". التغليف الجيد يُحسّن من جاذبية المنتجات الجديدة، وقيمة التغليف بحد ذاتها تُشجع المستهلكين على الشراء. علاوة على ذلك، يُعدّ تحسين جاذبية التغليف أقل تكلفة من رفع سعر الوحدة للمنتج.
3- وظيفة الدورة الدموية
يجب أن يكون تغليف المنتج مناسبًا لهذه العملية. ينبغي أن يكون التغليف الجيد سهل الاستخدام والنقل، ومتينًا بما يكفي للتخزين. كما يجب أن يكون مناسبًا لعمليات الإنتاج والمعالجة والتداول والتحميل والإغلاق والترقيم والتكديس، وغيرها. ويوفر سهولة في التخزين وتحديد معلومات المنتج، بالإضافة إلى سهولة عرضه وبيعه على أرفف المتاجر، وسهولة حمله وفتحه واستخدامه، وسهولة فرز نفايات التغليف وإعادة تدويرها.
باختصار، تتمثل وظيفة التغليف في حماية السلع، ونقل معلومات عنها، وتسهيل استخدامها ونقلها، وتعزيز مبيعاتها، وزيادة قيمتها المضافة. وباعتباره موضوعًا شاملًا، يتميز تصميم التغليف بطابع مزدوج يجمع بين السلعة والفن.
