الصين بلدٌ ذو تقاليد ثقافية عريقة، لذا عند تقديم الهدايا خلال الأعياد، لا يركز الناس على قيمة الهدية بحد ذاتها، بل يولون اهتماماً بالغاً لتغليفها. فالتغليف الجيد يُثير اهتمام المتلقي ويترك انطباعاً طيباً، فما أهمية تغليف الهدايا إذن؟
في تصميم تغليف هدايا المهرجانات، يُعدّ اللون عنصرًا هامًا من بين عناصره المتعددة. فاللون، كما هو معروف، ظاهرة بصرية موضوعية، لا تحمل في حد ذاتها دلالات عاطفية أو رمزية. وعندما يؤثر اللون على حاسة البصر، فإنه يُحدث تحفيزًا وتأثيرًا فسيولوجيًا بصريًا، ويُثير استجابة عاطفية دقيقة. وتُعتبر استجابة الإنسان للألوان ذاتية إلى حد ما. ويُشكّل الإدراك البصري والاستجابة النفسية للألوان مشاعر لونية محددة، تُؤدي بدورها إلى ارتباطات لونية متنوعة، تُصبح هذه المشاعر رمزية.
عندما يرتقي المحتوى العاطفي للون من الأشياء الملموسة إلى المشاعر المجردة والمفاهيم الفنية، ويصبح رمزًا ذا دلالة عالمية، فإنه يُساعد الناس على نقل مشاعرهم بشكل غير مباشر، وهذا النوع من نقل المشاعر من الملموس إلى المجرد يُشكل مجالًا ثقافيًا لونيًا واسعًا. قال بيكاسو إن اللون، مثله مثل الشكل، يسير جنبًا إلى جنب مع مشاعرنا. فاللون لغة فنية معبرة، قادرة على إثارة مشاعر وارتباطات مختلفة لدى المستهلكين، وتُنتج مشاعر متباينة.
يمكن اختيار ألوان دافئة ورومانسية لتغليف هدايا عيد الحب، مما يُظهر مشاعر قوية؛ ويمكن دمج هدايا المهرجانات الشعبية التقليدية مع ألوان دافئة ومشرقة، والتي ترمز إلى الشعور بالقيمة مثل الاحتفال والتفاؤل والصداقة والإخلاص.
يُعدّ اللون لغة تصميمية، وفي تصميم عبوات هدايا المهرجانات، يكون التعبير عن المعنى عميقًا، ويتم استخدام قواعد اللون العاطفية بمهارة. يمكن للون أن يعبر عن الدور الرمزي للون، ويمكنه أن يجذب انتباه الناس بقوة ويثير اهتمامهم وصدى نفسي لديهم، معبرًا عن مشاعرهم وأفكارهم، وملهمًا سلسلة من ردود الفعل العاطفية، وفي النهاية يحقق الهدف التسويقي المتمثل في جذب انتباه المستهلكين وتحقيق مبيعات حقيقية.
