القسم الأول هو دلالة التغليف
1. تعريف التغليف
في المعيار الوطني الصيني GB/T41221-1996، يُعرَّف التغليف بأنه: الاسم الشامل للحاويات والمواد والمواد المساعدة المستخدمة وفقًا لأساليب تقنية محددة لحماية المنتجات أثناء تداولها، وتسهيل تخزينها ونقلها، وتعزيز مبيعاتها. كما يشير إلى العمليات التشغيلية التي تُطبَّق فيها أساليب تقنية معينة في عملية استخدام الحاويات والمواد والمواد المساعدة لتحقيق الأهداف المذكورة أعلاه.
فهم معنى تغليف المنتج، بما في ذلك جانبين من المعنى: من ناحية، يشير إلى الحاوية التي تحتوي على المنتج، والتي تسمى عادةً بالتغليف، مثل الأكياس والصناديق والدلاء والسلال والزجاجات وما إلى ذلك؛ من ناحية أخرى، يشير إلى عملية تغليف المنتجات، مثل التعبئة والتغليف وما إلى ذلك.
تتميز عبوة المنتج بخاصيتين، هما التبعية والسلعة. فالعبوة ملحق بمحتوياتها؛ والتعبئة عنصر ثانوي.مثل علبة حامل السجائر، علبة سجائر، علبة سجائر فارغة، علبة سجائر فارغة، حسب الطلبعلب لفائف السجائر الملفوفة مسبقاً،مخصصعلب لفائف السجائر الملفوفة مسبقاًإنه منتج رائج للغاية.
المنتجات الخاصة في محتوياتها، ذات قيمة وقيمة استخدام؛ وفي الوقت نفسه، فهي أيضاً وسيلة مهمة لتحقيق قيمة المنتجات الداخلية وقيمة الاستخدام.
إنتاج التغليف
يُعتقد عمومًا أن التغليف يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات، ويُعدّ وسيلة أساسية لتحقيق قيمة المنتج وقيمته الاستخدامية. لذا، ينبغي حساب إنتاج التغليف منذ بداية تبادل المنتجات في المجتمع البشري. وفي الوقت نفسه، يرتبط تكوين التغليف ارتباطًا وثيقًا بتطور تداول المنتج. ويمكن تقسيم تكوين التغليف إلى ثلاث مراحل.
1. مرحلة التعبئة والتغليف الأولية
في المراحل الأولى لتطوير إنتاج المنتجات، وبعد ظهور تبادلها، ولضمان استمرار تداولها، كانت الحاجة الأساسية هي نقلها وتخزينها، أي حمايتها من النقل والتخزين. ومن هنا، تطورت صناعة التغليف لتوفير الحماية اللازمة. خلال هذه الفترة، كان التغليف يُشير عادةً إلى التغليف الأولي، أي التغليف الذي يُكمل وظيفة التغليف الجزئي للنقل، باستخدام حاويات التغليف الأولي مثل الصناديق والدلاء والسلال. ونظرًا لعدم توفر عبوات صغيرة، كان لا بد من توزيع المنتج في متاجر التجزئة.
2. مرحلة تطوير التغليف
في هذه المرحلة، لا يقتصر الأمر على عبوات النقل فحسب، بل تلعب العبوات الصغيرة دورًا في تحسين مظهر المنتج. مع تطور اقتصاد السلع، يتزايد عدد المنتجات، وتنتج الشركات المختلفة منتجات متفاوتة الجودة والألوان. في البداية، يستخدم المنتجون خصائص المنتج لتمييز منتجات شركاتهم، ثم يلجؤون تدريجيًا إلى العبوات الصغيرة لنقل هذه المعلومات. ومع اشتداد المنافسة في السوق، تلعب العبوات الصغيرة دورًا في تحسين مظهر المنتجات والترويج لها. خلال هذه الفترة، لا تزال عبوات النقل تؤدي دورًا وقائيًا في المقام الأول، بينما تلعب العبوات الصغيرة دورًا رئيسيًا في تمييز المنتجات وتحسين مظهرها والترويج لها. وبفضل العبوات الصغيرة، لا يحتاج المنتج إلى التوزيع في متاجر التجزئة، ولكنه لا يزال بحاجة إلى تعريفه والترويج له من قِبل مندوب المبيعات.
أدى ظهور مبيعات المتاجر الكبرى إلى دفع التغليف إلى مستوى أعلى من التطور. فقد أصبح تغليف المبيعات بمثابة مندوب مبيعات صامت، واتجه نحو التحول ليصبح جزءًا لا يتجزأ من المنتج، ووسيلة مهمة لتعزيز المبيعات، كما يتزايد دوره في عمليات الإنتاج والبيع والاستهلاك. وفي الوقت نفسه، تطور تغليف النقل من مجرد وسيلة للحماية إلى وسيلة لتحسين كفاءة عمليات النقل.
يُطلق على تطور التغليف إلى مرحلته الحالية عادةً اسم التغليف الحديث. في إنتاج المنتجات الحديثة، بات اعتماد المنتجات على التغليف واضحًا بشكل متزايد، إذ يحتاج الإنتاج والتوزيع والمبيعات وحتى الاستهلاك إلى عنصر أساسي، وبدون التغليف يصعب تحقيق دورة إنتاجية مستدامة. لذلك، على الرغم من تنوع التغليف الحديث وتزايد وظائفه وارتفاع تكلفته، إلا أنه يبقى عنصرًا ثانويًا للمنتج، وسيظل تطوره مقيدًا بخصائص المنتج نفسه، إذ تُعد خصائص المنتج وتغيراته العامل الأساسي المؤثر في تطور التغليف. إضافةً إلى ذلك، بات تسويق التغليف نفسه أكثر وضوحًا في إنتاج المنتجات الحديثة. هذا يدل على أن التغليف قد تطور حتى الآن، فبينما ازداد اعتماد المنتجات عليه، انخفض اعتماد إنتاج التغليف على إنتاج المنتج، وازدادت استقلاليته النسبية.
أصبح إنتاج التغليف حاليًا أحد أهم القطاعات الصناعية، حيث يحتل المرتبة الثانية عشرة بين 40 صناعة رئيسية في البلاد. ومثل غيره من المنتجات الضرورية اجتماعيًا، يتميز التغليف بطبيعته السلعية، وأصبح سلعة قابلة للتداول بين مختلف القطاعات. ويعكس مفهوم التغليف الحديث هذه الطبيعة السلعية، ووسائل الإنتاج، ونشاط التغليف. وتُعدّ قيمة التغليف جزءًا لا يتجزأ من قيمة المنتج، حيث لا تُعوَّض فقط عند بيع المنتج، بل تُعوَّض أيضًا بشكل زائد وفقًا لمتطلبات العرض والطلب في السوق. ويمكن للتغليف عالي الجودة أن يحقق فوائد اقتصادية هائلة. ويُشكّل التغليف جزءًا أساسيًا من عملية إنتاج المنتج، إذ لا تدخل غالبية المنتجات إلى السوق إلا بعد تغليفها، لتكتمل بذلك عملية إنتاجها. وفي مجال هندسة التغليف، يُمكن القول عمومًا أن المنتج مع التغليف يُشكّل منتجًا منافسًا. تعتمد عملية التغليف على عدد محدد من المنتجات وخصائصها وأشكالها وظروف التخزين والنقل واحتياجات المبيعات، وذلك باستخدام مواد تغليف محددة وأساليب تقنية معينة، وفقًا لمتطلبات التصميم لإنشاء مزيج من النمذجة والتزيين، يتميز بخصائص مزدوجة من الفن والتكنولوجيا، مع مراعاة الشكل والحجم والمستوى والتكامل وغيرها من الخصائص. من وجهة نظر التركيب المادي، يحتاج أي تغليف إلى استخدام مواد تغليف معينة، ومن خلال تقنية تغليف محددة للتصنيع، ليتمتع بهيكل وشكل وتزيين فريد. لذلك، تُعد مواد التغليف وتقنيات التغليف ونمذجة هيكل التغليف وتحميل السطح العناصر الأربعة التي تُشكل كيان التغليف. تُعد مادة التغليف الأساس المادي للتغليف، وهي الحامل المادي لوظيفة التغليف. تُعد تقنية التغليف المفتاح لتحقيق وظيفة حماية التغليف وضمان جودة المنتجات الداخلية. نمذجة هيكل التغليف هي الشكل المحدد لمواد التغليف وتقنية التغليف. تزيين التغليف هو مزيج من العناصر الأربعة من خلال تجميل الصور والنصوص، والترويج للمنتج وتقديمه كوسيلة رئيسية، ويتطلب تصميمًا مثاليًا لإكماله، وبهذه الطريقة فقط يمكن تلبية احتياجات السوق لكيان التغليف
ثالثًا، وظيفة التغليف
تتجلى وظيفة التغليف بشكل أساسي في الجوانب التالية
1. حماية المنتج
تُعدّ حماية المنتج من أهم وظائف التغليف. فخلال عملية التداول، قد تتأثر المنتجات بعوامل خارجية متعددة، مما قد يؤدي إلى تلوثها أو تلفها أو تسربها أو تدهورها، وبالتالي انخفاض قيمتها أو فقدانها. يُمكن للتغليف العلمي والمناسب أن يحمي المنتج من أضرار هذه العوامل الخارجية، وبالتالي يحافظ على أدائه ويضمن جودته وكميته.هذهمطحنة دخانعلبة سجائر، علبة سيجار، علبة سيجار.
2. تسهيل تداول المنتج
توفر التعبئة والتغليف الظروف الأساسية والتسهيلات اللازمة لتداول المنتجات. يُعبأ المنتج وفقًا لمواصفات محددة من حيث الشكل والكمية والحجم، وفي عبوات مختلفة. وعادةً ما تُطبع على الجزء الخارجي من العبوة علامات متنوعة، تُبين مواصفات المنتج المُعبأ، مثل الاسم والكمية واللون، بالإضافة إلى الوزن الصافي والوزن الإجمالي وحجم العبوة، واسم المصنع وعنوانه، واحتياطات التخزين والنقل. يُسهم ذلك في تخصيص المنتجات وحصرها وجردها. كما يُسهم في الاستخدام الأمثل لوسائل النقل والتخزين المختلفة، وتحسين كفاءة التحميل والتفريغ والنقل والتكديس، وتسريع تدفق المنتجات، وتعزيز العائد الاقتصادي لتداولها.
3. تعزيز مبيعات المنتجات وتوسيعها: يمكن لتغليف المنتجات المصمم بشكل جذاب أن يلعب دورًا هامًا في الترويج للمنتجات، وإضفاء لمسة جمالية عليها، وزيادة مبيعاتها. فالتغليف لا يُحسّن فقط من القدرة التنافسية للمنتجات في السوق، بل يجذب العملاء أيضًا بفضل تصميمه الفني المبتكر والفريد، ويوجه عملية الشراء، ليصبح عاملًا رئيسيًا في تشجيع المستهلكين على الشراء، فهو بمثابة البائع الصامت للمنتجات. ويُعدّ التغليف عالي الجودة ذا أهمية بالغة في تعزيز القدرة التنافسية للمنتجات المُصدّرة، وتوسيع نطاق الصادرات، ودعم تنمية التجارة الخارجية.
4. سهل الاستخدام للمستهلكين
تتميز عبوات البيع بتنوع المنتجات وأشكالها، كما أن حجمها مناسب وسهل الاستخدام والحفظ والحمل. يُسهّل الرسم والعلامة التجارية والوصف النصي الموجود على العبوة على المستهلكين التعرف على المنتج، كما يُعرّف بطبيعة المنتج ومكوناته، وطرق استخدامه وتخزينه، مما يُسهّل عملية الاستهلاك ويُرشد المستهلكين.
5. توفير المال
يرتبط التغليف ارتباطًا وثيقًا بتكلفة الإنتاج. فالتغليف المناسب يُسهم في دمج المنتجات المتفرقة في عدد من الأشكال، مما يُحسّن بشكل كبير من قدرة التحميل ويُسهّل عمليات التحميل والتفريغ والنقل، ويُقلّل من تكاليف النقل والتخزين وغيرها من النفقات. كما يُمكن إعادة تدوير بعض عبوات التغليف مرات عديدة، مما يُقلّل من إنتاج مواد التغليف وعبواتها، ويُسهم في خفض التكاليف وزيادة العائدات الاقتصادية.
باختصار، يجب أن تكون الوظائف الأساسية لتغليف المنتج هي: وظيفة الحماية، ووظيفة الراحة، ووظيفة الترويج والعرض.
رابعاً، مكونات العبوة
تعريف التغليف: يشير التغليف إلى التكوين الكلي للمنتج بعد تغليفه، أي أنه المصطلح العام للتغليف والمنتجات. ويتكون عادةً من ثلاثة أجزاء: المنتج، والتغليف الداخلي، والتغليف الخارجي.
تتضمن مكونات التغليف النموذجية ثمانية أجزاء، وهي: أجزاء الاحتواء، والأجزاء الثابتة، وأجزاء المناولة، وأجزاء الحماية، وأجزاء حماية السطح، وأجزاء مقاومة التلف، وأجزاء الإغلاق، وسطح العرض. ولا يشمل التغليف الشائع بالضرورة جميع الأجزاء المذكورة أعلاه.
خامساً، المتطلبات الأساسية للتغليف
ساعدي الشارع، صلصة تزيين الأصابع الهادئة، حب الأم
1. لكي تتلاءم عبوة المنتج مع خصائصه، يجب أن تستند إلى هذه الخصائص، باستخدام المواد والتقنيات المناسبة، بحيث تلبي العبوة بشكل كامل متطلبات الخصائص الفيزيائية والكيميائية للمنتج.
2. التكيف مع ظروف الدورة الدموية
لضمان سلامة المنتج طوال عملية تداوله، يجب أن تتمتع عبوة المنتج بقوة وصلابة ومتانة عالية. كما يجب اختيار عبوات ومعالجات تقنية مناسبة لأنماط ووسائل النقل المختلفة. باختصار، يجب أن تتكيف العبوة بالكامل مع ظروف التخزين والنقل ومتطلبات القوة في مجال التداول.
3- يجب أن يكون التغليف مناسبًا ومعتدلًا
بالنسبة لتغليف المنتجات، يجب أن يكون حجم العبوة مناسبًا لحجم المنتج الداخلي، وأن تتناسب تكلفة التغليف مع احتياجات المنتج الفعلية. إن تخصيص مساحة كبيرة جدًا واحتساب تكاليف التغليف بنسبة عالية جدًا من القيمة الإجمالية للمنتج يضر بالمستهلكين.
يجب توحيد معايير تغليف المنتجات، بما في ذلك وزن العبوة، ومواصفاتها، وأبعادها، وتصميمها الهيكلي، ومواد التغليف، والمصطلحات، وعلامات الطباعة، وطرق التغليف، وغيرها. وينبغي أن تُشكّل هذه المعايير تدريجيًا سلسلةً وتعميمًا لتحقيق الأهداف التالية: 4. يُسهم التوحيد في إنتاج عبوات التغليف، وتحسين كفاءة الإنتاج، وتبسيط مواصفات عبوات التغليف، وخفض التكاليف، وتوفير المواد الخام، وتسهيل عملية التحديد والقياس، والمساعدة في ضمان جودة تغليف المنتج وسلامته.
الفوائد، والاستهلاك المضلل لـ "التغليف المفرط".
تتضمن متطلبات حماية البيئة في تغليف المنتجات جانبين رئيسيين: أولهما، اختيار عبوات التغليف وموادها وتقنياتها. يجب أن يكون تغليف المنتج صديقًا للبيئة وآمنًا وصحيًا للمنتج والمستهلك. ثانيهما، أن تكون تقنيات التغليف ومواد العبوات المستخدمة آمنة وصديقة للبيئة. عند اختيار مواد التغليف وعملية الإنتاج، ينبغي مراعاة مبادئ التنمية المستدامة، وترشيد استهلاك الطاقة، وتقليل الاستهلاك، وزيادة الكفاءة، ومنع التلوث، وإعادة التدوير المستدامة، أو التحلل الآمن للنفايات.
6. المتطلبات الفنية للتغليف
1. مفهوم تكنولوجيا التغليف: تشير تكنولوجيا تغليف المنتجات إلى التدابير التقنية المتخذة لمقاومة العوامل الداخلية والخارجية التي تؤثر على الجودة، وذلك لمنع فقدان الكمية وتغيرات الجودة في مجال تداول المنتج، وتُعرف أيضًا بأساليب حماية تغليف المنتجات. 2. متطلبات تكنولوجيا تغليف المنتجات.
تنقسم العوامل الداخلية والخارجية التي تؤثر على جودة المنتج إلى عوامل فيزيائية وكيميائية وبيولوجية وغيرها. وتُعدّ تقنية حماية تغليف المنتج إجراءات وقائية محددة تُتخذ لمواجهة هذه العوامل الداخلية والخارجية التي تؤثر على جودة المنتج.
7. جودة المنتج والتغليف
كما يقول المثل: "الزهور الحمراء جيدة، لكن الأوراق الخضراء مفيدة أيضاً". جودة المنتج والتغليف، مثل جودة منتجات العصفر والأوراق الخضراء، أمر بالغ الأهمية، فالناس لا يشترون المنتجات لمجرد التغليف.
لكن لا ينبغي إهمال التغليف. فالتغليف الجيد لا يحمي المنتج فحسب، بل يسهل بيعه وحمله، ويضفي عليه جمالاً يزيد من قيمته، ويحفز رغبة المستهلكين في شرائه، كما أنه يلعب دور البائع الصامت. تصميم نظام التغليف الجيد لا يُحسّن القيمة المضافة للمنتجات فحسب، بل هو فن بحد ذاته. عندما تكون جودة المنتج ممتازة، لكن تغليفه رديء، سيؤدي ذلك إلى تباطؤ المبيعات، وهنا يصبح تغليف المنتج هو العامل الأهم. على سبيل المثال، صدّرت الصين زجاجات صغيرة من بيرة تشينغداو إلى الولايات المتحدة، وكانت المواد الخام وعملية التصنيع من الدرجة الأولى، ولون البيرة صافٍ، ورغوتها ناعمة ونقية، ومذاقها سلس لا يقل جودة عن مئة بيرة أجنبية. لكن جودة زجاجات بيرة تسينغتاو عادية. ونتيجة لذلك، كان انتشارها في السوق الأمريكية بطيئاً. ويطالب بعض الصينيين المقيمين في الولايات المتحدة بتحسين تغليف تسينغتاو.
مع ذلك، وإدراكاً لأهمية التغليف، تلجأ بعض الشركات إلى استخدامه للتغطية على رداءة جودة منتجاتها. لذا، يجب على مصممي التغليف تجنب كلا الطرفين.
تاريخ النشر: 28 أغسطس 2023