للتغليف وجودٌ خاص! كثيرًا ما نقول إن التغليف وظيفي، والتغليف تسويقي، والتغليف وقائي، وهكذا!
الآن علينا أن نعيد النظر في التغليف، نقول إن التغليف سلعة، ولكنه أيضاً نوع من القدرة التنافسية!
يُعدّ التغليف وسيلةً مهمةً للترويج في تداول السلع، وترتبط عملية تغيير نفسية المستهلك ارتباطًا وثيقًا بعملية بيع السلع. ولأن تسويق التغليف المعاصر يستجيب بفعالية للاحتياجات النفسية للمستهلكين، فإنه لا يحقق هدف الترويج للسلع فحسب، بل يُطلق أيضًا مبادرةً ذاتيةً لتوجيه الاستهلاك الصحي والعقلاني إلى حدٍّ ما. ويُظهر الاستطلاع أنه خلال السنوات العشر القادمة، ستُراعي مبيعات المنتجات المُغلّفة احتياجات المستهلكين واهتماماتهم، وتُلبّي احتياجات العملاء على مختلف المستويات.
القوة 1: ابتكار التغليف
في السنوات القليلة الماضية، سعت شركات السلع الاستهلاكية والتجزئة إلى مواكبة أحدث التوجهات. وكثيرًا ما يشعر المسؤول عن سوق العلامات التجارية أو قائدها بأن "الخطة لا تستطيع مواكبة التغيرات، وقد سئمت من مواكبة اتجاهات السوق". وخاصةً في القطاعات ذات المتطلبات العالية نسبيًا لسلسلة التوريد الاستباقية، يتلاشى الولاء للعلامة التجارية تدريجيًا.
لذلك، من المهم جدًا أن تساعد عبوات المنتجات العلامات التجارية على الاستجابة للتغيرات المستمرة بثبات، الأمر الذي يتطلب ابتكار عبوات جديدة لفهم التوجهات الأساسية للمستهلكين، وإدراك القيمة الحقيقية للمستهلك التي لا تتغير مع التغيرات، والوقوف إلى جانبهم. فالتعاون معًا، أو حتى التفوق عليهم، هو سبيل النجاح.صندوق السوشي
القوة 2: قوة تخصيص التغليف
في بيئة السلع الاستهلاكية الصينية، يُعدّ تنوع إمكانيات السلع الاستهلاكية وتجارة التجزئة من أهم ما يُثير التطلعات. في المستقبل، ستُتاح فرصٌ لتخصيص العلامات التجارية الشاملة لفئات مُحددة، بالإضافة إلى فرصٍ لتوسيع نطاق "الترويج الدقيق" للعلامات التجارية المتخصصة.
في الوقت نفسه، الاستهلاك سلوك، والاستهلاك اعتقاد. في المستقبل، سيساعد تغليف المنتجات المستهلكين تدريجيًا على بناء جميع جوانب حياة أفضل من خلال بناء مصفوفة منتجات قائمة على المشهد أو القناة. في هذه العملية، يُدمج تغليف المنتجات ويُروّج له عبر قنوات متعددة، مما يخلق "روحًا مميزة" فريدة ومتسقة للعلامة التجارية.صندوق التاريخ
القوة 3: تكامل التغليف
وبالنظر إلى المستقبل، سوف يصبح المستهلكون أكثر انتقادًا وحزمًا، مما سيؤدي أيضًا إلى دورة متوسطة أقصر لشعبية المنتجات الجديدة ونهج أسرع لحدود تطوير الأعمال لعلامة تجارية/فئة واحدة.
في المستقبل، ستحتاج منتجات العلامات التجارية وتغليفها إلى مزيد من "الدمج". في هذه العملية، لا يقتصر الأمر على دمج مشاركة المستهلك في عملية الإنتاج الكاملة، بدءًا من إنتاج المنتج وحتى تسليمه، بل يشمل أيضًا التعاون في سلسلة التوريد الصناعية لتحقيق تغليف المنتج. تتزايد أهمية سلسلة التوريد طوال دورة حياة المستهلك.صندوق الشوكولاتة
القوة 4: حماية البيئة في مجال التغليف
عام ٢٠٢١ هو أول عام لتطبيق مبدأ الحياد الكربوني، لذا في عام ٢٠٢٢، ستدخل الصين رسميًا عصر الحياد الكربوني 2.0، وسيتم تطبيق سياسات وطنية بشأن الكربون المزدوج واحدة تلو الأخرى. وتعتمد العلامات التجارية على مبدأ الحياد الكربوني في دورة حياة تغليف المنتج بأكملها. ومع تطبيق مبدأ "الكربون المزدوج"، ستشهد مواد التغليف الأصلية والثانوية نقلة نوعية ثورية.صندوق الجوز
وقت النشر: ١٣ أكتوبر ٢٠٢٢