مناقشة حول تصميم مريح وتطبيق مواد التغليف
يُعد التصميم التجاري وسيلةً لتعزيز مبيعات السلع، ويصبح الترويج محور اهتمامه. يلعب التغليف الحديث دورًا هامًا في عملية ترويج المنتجات. أما بالنسبة لمحور الترويج، فبالإضافة إلى مستوى الاهتمام البصري، يشمل أيضًا مسألة الراحة في عملية البيع، ويشمل ذلك راحة تصميم المتجر والمنتج نفسه. وغالبًا ما تكون راحة تغليف السلع جزءًا لا يتجزأ من الاستخدام المعقول لمواد التغليف. أما المواد الشائعة الاستخدام، فتشمل المعادن والخشب والألياف النباتية والبلاستيك والزجاج والأقمشة النسيجية والجلود الاصطناعية والجلد الطبيعي ومختلف المواد الورقية. من بينها، تُستخدم المواد المعدنية والجلد والحرير والكتان الخالص وغيرها من الأقمشة بشكل رئيسي لترويج وتغليف المنتجات الفاخرة. أما المواد مثل البلاستيك والألياف الكيميائية أو الأقمشة المخلوطة والجلود الاصطناعية، فتُستخدم غالبًا للمنتجات متوسطة السعر. أما المواد الورقية، فتُستخدم بشكل عام للسلع متوسطة ومنخفضة السعر ومواد الإعلان قصيرة الأجل. بالطبع، توجد أيضًا مواد ورقية عالية الجودة، ونظرًا لسهولة معالجتها وانخفاض تكلفتها، تُستخدم هذه المواد على نطاق واسع في التصميم التجاري في التطبيقات العملية. تُستخدم الزجاجات الزجاجية عالية الجودة في الغالب في مستحضرات التجميل، مثل العطور والنبيذ العالمي الشهير. بالإضافة إلى ذلك، وبفضل براعة المصممين، يمكنهم في كثير من الأحيان تحويل التلف إلى سحر، وتصميم بعض المواد العادية بلمسة بصرية راقية.
يجب أن يكون تصميم المنتج الناجح تصميمًا يُسهّل على الناس عملية الشراء. وتنعكس هذه الراحة في عمليات الإنتاج والنقل والوكالات والمبيعات والاستهلاك.
1. راحة الإنتاج
تتجلى سهولة الإنتاج في توافق حجم عبوة المنتج مع المعايير، وتوافقها مع النقل، ومعايير معدات التحميل والتفريغ، وسهولة فتح العبوة وطيها، وإمكانية إعادة تدويرها لخفض التكاليف. يجب أن يراعي تصميم عبوات المنتجات المُنتجة بكميات كبيرة سهولة الإنتاج، وأن يلبي متطلبات عملية الإنتاج وتشغيل خط التجميع. وإلا، مهما كان التصميم جميلاً، فسيكون من الصعب إنتاجه، مما يسبب مشاكل وهدراً. بالإضافة إلى ذلك، تختلف أشكال وخصائص المنتجات، مثل الصلبة والسائلة والمسحوقة والغازية، إلخ. لذلك، ينبغي مراعاة المواد المستخدمة في تصميم العبوات، وهي مواد أكثر علمية واقتصادية. على سبيل المثال، عادةً ما تستخدم عبوات الشاي التي تُستخدم لمرة واحدة ورق تغليف ناعم جاهز للاستخدام، ورقائق الألومنيوم، والسيلوفان، والأغشية البلاستيكية. يُعدّ استخدام عبوة واحدة في كل مرة مناسباً للإنتاج، كما يمكن استخدام المواد المركبة للأطعمة الجافة أو المساحيق المعرضة للرطوبة.
2. وسائل نقل مريحة
ينعكس ذلك في عملية النقل، حيث يتجلى ذلك في وضوح العلامات المختلفة وإمكانية تشغيلها بكفاءة. منذ لحظة خروج المنتج من خط الإنتاج إلى أيدي المستهلكين، يجب نقله عشرات المرات خلال عملية التداول بأكملها. يجب مراعاة راحة وأمان النقل في مختلف المناسبات والظروف عند التصميم. وخاصةً في تصميم عبوات الأدوية، يجب أن تكون ثابتة ومميزة بوضوح أثناء المعالجة، كما يجب أن تكون بعض المنتجات "مغلفة بشكل مزدوج". مثل...تغليف العطور, تغليف الحلوى,إلخ، بعد استخدام العبوات المعبأة والمرنة، يجب استخدام الكراتين كعبوة خارجية لمنع التدهور الناتج عن أشعة الشمس ومنع الضرر الناتج عن التأخير أثناء النقل.
3. راحة المبيعات
في عملية البيع، يُمكن الاستفادة من عمل فريق المبيعات وتحديد هوية المستهلكين في تصميم عبوات المنتجات والدعاية لها. يُعدّ نقل المعلومات وظيفةً أساسيةً في التغليف، وهو وسيلةٌ لنقلها. تُوضّح مكونات المنتج، وعلامته التجارية، وأدائه، وتعليمات الاستخدام، وسعره على ملصق العبوة. يجب أن يُتيح تصميم العبوة للمستهلكين الحصول على هذه المعلومات بوضوح، مما يُمكّنهم من التعرّف على المنتج بسرعة. يكفي معرفة نوع المنتج، ومحتواه، وكيفية استخدامه، لتحفيز الرغبة في الشراء، وتشجيع المستهلكين على الشراء بنجاح. تشمل العبوات المتاحة للبيع ما يلي:
التغليف القابل للتكديس: على رفوف المتاجر الكبرى، يستغل البائع مساحة العرض ويرص المنتجات قدر الإمكان للعرض والبيع، مما يوفر مساحة أكبر ويزيد من مساحة التخزين. يتميز تصميم التغليف الجيد بأنماط وألوان جميلة، مما يعزز التأثير البصري للمساحة بشكل ملحوظ، ويساهم في زيادة المبيعات. على سبيل المثال، صُممت صناديق البسكويت المعدنية بأخاديد مقعرة ومحدبة في الأسفل والغطاء، ويمكن تكديسها ووضعها فوق بعضها البعض، مما يجعلها آمنة للحمل والوضع.عبوات الشوكولاتةاستخدم هيكل تغليف كرتوني مثلث، قوي جدًا ومستقر ومريح للعملاء والبائعين. اختر ووضع.
وقت النشر: ١٩ أبريل ٢٠٢٣