يحظى تصميم أغلفة المنتجات باهتمام متزايد من قبل مختلف الشركات، وهو ما يرتبط بسوق المستهلك المحلي، حيث نولي اهتمامًا متزايدًا بالتغليف الخارجي لمختلف أنواع السلع. لذلك، من المهم جدًا لجميع الشركات أو الشركات عند إطلاق منتجاتها الخاصة الاهتمام بتصميم أغلفة المنتجات، إذ يُعد التصميم الجيد لأغلفة المنتجات أمرًا بالغ الأهمية لتسويق منتجات الشركة. يلعب تغليف المنتجات دورًا بالغ الأهمية في تحقيق قيمة السلعة وقيمتها الاستخدامية في مجالات الإنتاج والتداول والمبيعات والاستهلاك، وهو موضوع مهم يجب على مجتمع الأعمال والتصميم الاهتمام به. تتمثل وظيفة التغليف في حماية السلع، ونقل معلوماتها، وتسهيل استخدامها ونقلها، وتعزيز المبيعات. وباعتباره موضوعًا شاملًا، يتميز التغليف بطابع مزدوج يجمع بين السلع والفن. يجب أن يبدأ تصميم تغليف العلامة التجارية من العلامة التجارية، والتصميم، واللون، والشكل، والمواد، وعوامل أخرى. تستند هذه الورقة إلى خصائص السلعة، وتلتزم ببعض المبادئ الأساسية لتصميم العلامة التجارية، مثل: حماية المنتج، وتجميله، وسهولة استخدامه، وغيرها، وتحقيق تناغم عناصر التصميم، وإبراز أفضل ما في كل منها، للحصول على أفضل تصميم تغليف. من منظور التسويق، يُعد نمط تغليف العلامة التجارية وتصميم الألوان عاملين مهمين لإبراز شخصية المنتج، كما تُعتبر صورة العلامة التجارية الشخصية من أكثر وسائل الترويج فعالية. يُعد تغليف المنتج انعكاسًا شاملًا لمفهوم العلامة التجارية وخصائصها ونفسية المستهلك، مما يؤثر بشكل مباشر على رغبة المستهلك في الشراء. نحن مقتنعون بأن التغليف وسيلة فعالة لترسيخ علاقة المنتج بالمستهلك. في ظل العولمة الاقتصادية الحالية، أصبح التغليف والسلع جزءًا لا يتجزأ. يُطلق على تغليف المنتج اسم "البائع الصامت"، وهو جزء مهم من تصميم الصورة المرئية للعلامة التجارية. تُظهر دراسة استقصائية للسوق أن ربات البيوت، عند التسوق في المتاجر الكبرى، ينفقن عادةً أكثر من 45% من ميزانيتهن على المشتريات نظرًا لجاذبية التغليف، مما يُبرز سحره. وقد أصبح تصميم التغليف أحد أهم عناصر إنتاج وتسويق السلع الحديثة. فالتغليف المتميز ومفاهيم التصميم المعروضة تجذب انتباه المستهلكين بسرعة وتحفزهم على شراء المنتجات. وتكمن أهمية تصميم تغليف المنتج في توفير الحماية ووظيفة نقل المعلومات المتعلقة به لمختلف السلع. يُعد تصميم تغليف المنتج فكرةً إبداعيةً وعمليةً عمليةً لتشكيل تغليف المنتج بشكل عام، فهو وسيلةٌ لحماية المنتجات، ونقل المعلومات، والدعاية للمنتجات، وتعزيز المبيعات. كما يُعدّ من العوامل المهمة لجميع أنواع الشركات التي تُطوّر تصميم تغليف منتجاتها.
