صندوق سيجار خشبي قديم من شركة Humidor، ذو قيمة على موقع Ebay

في السوق اليوم، لا تقتصر قيمة الحزمة على المنتج الموجود بداخلها فحسب، بل تتعلق أيضًا بالتجربة التي تقدمها. يمكن للحزمة الرائعة أن تجعل العميل يشعر بالخصوصية والقيمة، ويمكن أن تكون أيضًا العامل الحاسم في اختيار علامة تجارية واحدة على أخرى. الشركات التي تدرك أهمية قيمة الحزمة قادرة على إنشاء اتصالات أقوى مع عملائها وبناء الولاء للعلامة التجارية. صناديق الاشتراك في القنب

أحد العناصر الرئيسية لقيمة العبوة هو جودة العبوة نفسها. يريد العملاء أن يشعروا أنهم يحصلون على شيء مميز، وليس مجرد صندوق أو حقيبة عامة. يمكن أن تأتي التغليف عالي الجودة بأشكال عديدة، مثل الطباعة المخصصة أو الأشكال الفريدة أو المواد الخاصة. يجب أن تكون العبوة أيضًا عملية، مما يحمي المنتج من الداخل ويجعل من السهل تخزينه ونقله

جانب آخر مهم من قيمة العبوة هو عرض المنتج بالداخل. يمكن للمنتج المعبأ بشكل جميل أن يجعل العميل يشعر وكأنه يتلقى هدية، ويمكن أن يزيد من القيمة المتصورة للمنتج. يمكن أن تساهم الإدخالات المخصصة وورق المناديل والعناصر الزخرفية الأخرى في تجربة فتح علبته التي لا تُنسى.

وبعيدًا عن الجوانب المادية للحزمة نفسها، يمكن للشركات أيضًا إضافة قيمة من خلال المحتوى الإضافي. يمكن أن يأتي ذلك في شكل كتيبات تعليمات، أو أدلة إرشادية، أو اقتراحات للوصفات، أو حتى مجرد ملاحظة شخصية من العلامة التجارية. يمكن لهذه المعلومات الإضافية أن تجعل العميل يشعر بمزيد من الثقة في عملية الشراء وأكثر ارتباطًا بصندوق زراعة العلامة التجارية

إحدى الشركات التي تدرك أهمية قيمة الحزمة هي Birchbox، وهي خدمة اشتراك تقدم صناديق شهرية من منتجات التجميل. يمكن التعرف على صناديق Birchbox باللونين الوردي والأبيض على الفور وأصبحت جزءًا من هوية العلامة التجارية. الصناديق نفسها قوية وعملية، مع تصميم غريب الأطوار يجذب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. وفي الداخل، يتم تغليف كل منتج بعناية في مناديل ورقية ويرافقه بطاقة تحتوي على معلومات حول المنتج وكيفية استخدامه. ساعدت التجربة الشخصية المتمثلة في الحصول على Birchbox كل شهر العلامة التجارية على بناء قاعدة متابعين مخلصين من العملاء.

العلامة التجارية الأخرى التي تأخذ قيمة الحزمة على محمل الجد هي Apple. تشتهر منتجات Apple بتصميمها الأنيق، والتعبئة والتغليف ليست استثناءً. يأتي كل منتج في صندوق متين وبسيط مع ملحق مخصص يثبت المنتج في مكانه بشكل آمن. تم تصميم العبوة بشكل جيد للغاية لدرجة أنها أصبحت رمزًا للمكانة في حد ذاتها، حيث يعرض العملاء بفخر صناديق منتجات Apple الخاصة بهم كما لو كانت أعمالًا فنية.

في الختام، على الرغم من أهمية المنتج الموجود داخل العبوة، فمن الواضح أن قيمة العبوة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على تصور العميل للعلامة التجارية. من خلال التركيز على جودة التغليف والعرض المدروس والمحتوى الإضافي، يمكن للشركات إنشاء تجربة ممتعة لا تنسى لعملائها من شأنها أن تساعد في بناء الولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل.